아마존, 광고주 위한 비디오 생성 기능 지원···“상품 사진으로 쉽게 동영상 제작”

Amazon

아마존(Amazon)이 ‘아마존 애즈(Amazon Ads)’에서 기능을 개선한 새로운 비디오 생성기를 10일 공개했다. AI를 활용해 제품 이미지를 기반으로 비디오를 생성하는데, 텍스트 애니메이션과 배경 음악까지 포함할 수 있는 6가지 옵션을 제공하는 것이 특징이다.

광고는 시간과 시선의 싸움이다. 1~2초 사이의 짧은 시간에 고객의 시선을 끌지 못하면, 아무리 좋은 제품이라도 고객의 지갑을 여는 것을 기대하기는 힘들다. 백번 듣는 것보다 한번 보는 것이 낫다는 속담이 있듯이, 한 장의 사진보다는 짧은 비디오 영상이 더 효과적인 이유다.

아마존 애즈의 비디오 생성기는 일반적인 생성형 AI에서 제공하는 비디오 생성 기능과 조금 차이가 있다. 광고주를 위한 AI 도구인 만큼 최고의 광고 효과를 낼 수 있도록, 광고하고 싶은 제품의 ‘능력’과 ‘제주’를 알리는 데 초점을 맞춘 것이다. 단순히 멋지고 재미있는 비디오 클립이 아니라, 성능이나 기능을 알리는 데 중점을 뒀다.

예를 들어 남성용 손목시계를 광고하는 비디오라면, 멋진 수트를 입은 남성이 손목시계로 시간을 확인하는 장면을 생성한다. 또는, 경주용 자동차를 운전하고 있는 레이서가 역동적으로 핸들을 움직이면서 트랙을 달리는 장면을 만드는 것도 가능하다. 기능과 디자인 속에 눈으로 보는 간접 체험이라는 항목을 AI의 도움을 받아 추가한 셈이다.

비디오 생성기에서 향상된 동작과 사실감 있는 비디오를 생성할 수 있게 된 것은, 기존의 비디오 생성기에 고급 AI 기술을 적용했기 때문이다. 지속적인 AI의 진화가 비디오 생성기에도 변화를 가져온 셈이다. 광고주자 6개의 다양한 동영상 중에서 선택해서 비디오를 생성할 수 있는 것도 달라진 점이다.

배경 음악과 움직이는 텍스트 효과를 활용한 멀티스크린 비디오 제작 기능을 제공하는 것도 눈여겨볼 부분이다. 특히 한 번만 클릭하면 이미지를 짧은 비디오로 만들 수 있는 원클릭 변환이 가능하기 때문에, 누구나 어렵지 않게 제품이 실제로 동작하는 GIF 형태의 비디오 광고를 제작할 수 있다.

참고로 아마존 애즈는 비디오 생성기 이외에도 광고 상세 페이지를 기반으로 30초 분량의 고품질 오디오 광고를 생성하는 오디오 생성기도 제공한다. 아울러 이미지, 제품 페이지, 기존 광고 등을 기반으로 고품질의 이미지 및 비디오 기반 광고를 간편하게 제작할 수 있는 AI 크리에이티브 스튜디오(AI creative studio)도 사용할 수 있다.
dl-ciokorea@foundryco.com